以下文章將會分享，「SEO 是什麼？」以及「如果你是新手創作者，可以如何操作好 SEO？」等相關內容。
那就廢話不多說，我們開始吧！
SEO 是什麼？讓網站能被看見的關鍵手法
SEO 的定義？
簡單來說，當你有做好 SEO，它就能幫助你的網站，在別人 Google 搜尋時「被看見」。
那如果你希望了解專業的名詞定義，那套用維基百科的說法就是：
「SEO（Search Engine Optimazition）搜尋引擎最佳化，透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。」
總之，你只要記得，幫網站做 SEO，就是在幫助你提升這個網站在 Google 眼中的排名。
而當你的文章排名越前面，那別人在搜尋相關關鍵字要找資料時，你的網站被看見的機率就會越高。
誰需要做 SEO？
只要你希望你的網站、你寫的文章、你想傳遞的價值、你提供的產品，在不用多付 Google 錢的狀態下，被網路上那廣大的搜尋者們看見，那你就一定要做！
簡單來說，只要你想要獲得免費流量、想要免費請 Google 幫你曝光，那就非常適合來經營 SEO。
為什麼 SEO 很重要？
現在很多人都會透過 Google 查找資訊。
根據「美股研究報告」這篇文章指出，目前 Google 搜尋市占率在全部搜尋引擎中，穩穩保持在 90% 以上。
由於現在還是很多人都會用 Google 來找資料、買東西，因此上面的商機還是很大。
而如果你的網站沒有任何排名，那就永遠不會被搜尋的人找到。
那也就代表，你從 Google 上獲得的流量就是 0（除非你付錢買廣告）。
但如果，你的網站有順利排進 Google 首頁的第一頁（文章前 10 名），那就能幫助網站獲得源源不絕的流量。
因此，如果你想要你的網站、文章、產品能被人看見，甚至購買，那就必須要做好 SEO，讓你的文章能被 Google 收錄，同時排名越前面越好。
只要你能夠讓你寫的內容，持續穩穩位居高排名，那流量就不會有停止的一天。
最棒的是，你也不需多付 Google 任何一毛錢買廣告。
Google SEO 是如何運作的？
搜尋引擎運作邏輯
檢索 Crawl（爬取）
首先，爬蟲（負責瀏覽和索引網頁內容的自動化程式）會依循網頁連結，爬取這個頁面的內容。
索引 Index（收錄）
接著，爬蟲會將爬取到的網頁資料，分類整理好，收錄進 Google 資料庫。
提醒：網頁有被「檢索」，不代表有被「索引」。
未被「索引」的網頁，無法顯示在 Google 搜尋結果上。
而我在「【新手 SEO 5 大攻略】關於網站 SEO，我都是怎麼做的？」這篇文章中也有提到，如何主動幫文章建立索引。
你可以直接跳到「SEO 攻略 5：文章有被看見了嗎？」這個段落閱讀。
排名 Rank（推薦）
最後，搜尋引擎會根據讀者的搜尋意圖，在 Google 搜尋結果上，推薦出合適的網頁內容。
什麼是搜尋引擎結果頁（SERP）？
當你到 Google 搜尋你想查詢的關鍵字之後，出現的那頁就叫：
「搜尋引擎結果頁（SERP，Search Engine Results Page）」
SERP 可能會出現付費廣告、自然排序…等部分。
什麼是自然排序？
當你到 Google 搜尋你想查詢的關鍵字之後，頁面上方偶爾會出現幾個廣告。
他們就是「付費排名」上去的。
而在後面那些，才是透過 SEO 優化「自然排序」上去的。
什麼是白帽、灰帽、黑帽 SEO？
SEO 優化派別大致分成以下 3 種：
- 「白帽 SEO」：完全遵守官方指南，正當做好 SEO 優化。
- 「黑帽 SEO」：完全違背官方指南，不正當做 SEO 優化。
- 「灰帽 SEO」：介於正當與不正當之間的 SEO 優化。
以下各自舉例它們可能會呈現的內容：
- 「白帽 SEO」：遵守 SEO 規則、提供高品質內容、優質網站體驗…等。
- 「黑帽 SEO」：違背 SEO 規則、提供低品質內容、抄襲、差勁網站體驗…等。
- 「灰帽 SEO」：大致遵守 SEO 規則、常鑽漏洞、遊走在灰色地帶…等。
Google 演算法有哪些？（熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦）
Google 裡面的演算法有很多，但最主要的是以下這 4 大項：
- 熊貓演算法（Google Panda）
- 企鵝演算法（Google Penguin）
- 蜂鳥演算法（Google Hummingbird）
- 大腦演算法（Google RankBrain）
以下就來一一說明：
| 演算法 | 有關 | 簡述 | 對應方法 |
| 熊貓演算法 （Google Panda） | 內容品質 | 主要檢查你網站的內容品質、是否有抄襲或過度使用關鍵字等操作。 | 優化內容品質，避免抄襲或低質量的內容，並合理使用關鍵字。 |
| 企鵝演算法 （Google Penguin） | 反向連結 | 主要檢查你網站的外部連結（或叫反向連結 BackLine）的品質與來源，以及是否有黑帽 SEO 等相關操作。 | 確保網站的外部連結來源可靠，避免使用不正當或黑帽 SEO 技巧來操縱反向連結。 |
| 蜂鳥演算法 （Google Hummingbird） | 搜尋意圖 | 主要透過分析讀者的搜尋意圖（而非只憑藉著關鍵字），讓搜尋結果顯示的更精確。 | 更理解讀者的搜尋意圖，並寫出符合意圖的內容，同時自然加入相關詞彙來增加被搜尋到的機會。 |
| 大腦演算法 （Google RankBrain） | 人工智慧 | 利用 AI 理解讀者的搜尋意圖、問題、行為，讓搜尋結果顯示的更精確。 | 更理解讀者，並創作出更深入、全面、多角度解決讀者需求的高品質內容。 |
如何做好 SEO 優化？
想做好 SEO 優化，有 2 個關鍵任務要做：
- 內容品質
- 連結建立
以下就來一一說明：
1.「內容品質」
為什麼內容品質這麼重要？
我曾看過一個比喻，我們可以想像「搜尋引擎」是一座「圖書館」，它裡面放了很多書籍（網路文章）。
而「Google」就是「圖書館管理員」，它負責推薦讀者（借書的人）找到對方想看的書。
由此可知，如果你的書（文章）寫得不好、不夠有價值，那管理員就不會將它推薦給想借書的人。
因此，提升你網站的文章品質就是一大關鍵。
這邊只要記住一句話就好：「內容為王」。
文章有足夠多的價值、能幫助讀者解決問題，是我們在寫文章、創作的過程中，一定不能忽視的大重點。
什麼才是真正的「優質內容」？
Google 如何判斷你的內容，夠好、夠優質？它真的知道嗎？
答案是，其實它不一定知道。
不過，在搜尋引擎這個領域，它也是很現實的。
它會去比較你內容跟別人內容之間的差異。
然後，把好的內容放前面，爛的內容放後面。
就是這樣。
因此，如果你不願意好好專注於內容，把文章寫得比別人好。
那下場就是低排名、低流量。
如果你還想投機取巧，那被 Google 抓到後，它甚至不會給你任何排名與流量。
《讓人一搜尋就找到你》一書中就曾提到：
「如果你的目標是在競爭產業裡脫穎而出、是高排名高流量、是『調養』最好的排名體質，那麼不管 Google 是不是清楚知道，把內容做好、做滿總是不會吃虧的。」
如何提升文章品質？
很簡單，直接搜尋關鍵字，看看別人都寫了啥。
但這並不是叫你去抄襲別人的文章哦！
這是請你去看、去了解，讀者的「搜尋意圖」是什麼。
先知道對方想看什麼，依照對方想看的內容，產出他想看的文章，那這就是有價值的內容。
而以上這些，Google 也都給你看答案了。
別人文章排名第一不是沒有原因的。
那是因為他寫出了「足夠正確、足夠份量、足夠實用」的好內容。
你只要好好往這個方向努力就可以了。
更具體來說，就是做好以下這些工作：
- 了解清楚讀者的搜尋意圖、他希望看到什麼內容。
- 把跟這個關鍵字有關的內容，給它寫好寫滿（甚至直接請產業內的專家來寫）。
- 寫出你的個人視角、你的親身經驗、你的第一手體驗。
- 放入足夠多的資訊、乾貨、價值。
- 讓文章的觀點足夠有深度。
字數要寫多少才夠？
答案是不一定，但最好是寫 2500 字以上。
我會說不一定的原因在於，要看你選到的關鍵字是否非常競爭。
越熱門的關鍵字，文章字數基本上就要越高。
接著，我會說最好寫個 2500 字的原因在於，字數少很可能代表你的內容還不夠豐富、充實。
再者，充實且豐富的內容，它本身的字數一定不會少到哪去。
而 2500 字，也是個新手創作者努力一下就能達成的數字。
不會簡單到人人都能輕易做到，也不會過度困難導致隨便放棄。
不過，如果你真的想要有個實際的依據，那最簡單的判斷原則還是一樣。
直接搜尋關鍵字，去看看別人的文章都寫了多少字。
2.「連結建立」
什麼是反向連結（Backlinks）？
簡單來說，反向連結就是：「其他網站指向你網站的連結」。
舉個例子，反向連結就像是朋友之間的介紹。
假設你有一個網站。
外面有個網站 A，它有一篇文章提到了你的網站，並放了一條連結指向你。
這樣，網站 A 就是為你提供了一個反向連結。
同理，如果你在你的網站上寫了一篇文章，也放了一條連結指向網站 A。
那麼，對網站 A 來說，他們也獲得了一個反向連結。
為什麼反向連結這麼重要？
理由主要有 3 個：
（1）提升網站權重（Website Authority）
（2）改善搜尋排名
（3）增加網站能見度
以下就來一一說明：
（1）提升網站權重（Website Authority）
網站權重就類似於「聲譽、影響力」。
權重越高，代表這個網站有著較高的信任度和影響力。
舉個例子，想像你在參加一個烹飪比賽。
如果你身邊有個超級有名的廚師當你的導師（網站權重高）。
那他的名聲，就幫助你獲得了很多關注和信任。
這樣，大家會更願意相信你的料理。
但如果，你的導師是一位剛入行的新人（網站權低）。
雖然他很努力，但因為大家對他的信任度還不高，那即便你的菜其實做得很好，可能也不會引起太多人的注意。
而在網站的世界裡，反向連結就像這個知名廚師傳遞影響力的管道。
來自權威網站的連結，能提升你的網站信譽，因為它們認為你的內容更具有價值，這就會使搜尋引擎更願意把你排在更前面。
（2）改善搜尋排名
當你的網站收穫許多高品質的反向連結。
這就有助於提升你的網站在相關關鍵字中的排名。
因為，當你的網站權重越高，代表聲譽越好，也表示你的網站更值得 Google 信賴。
因此，在搜尋引擎中的排名就會越好。
（3）增加網站能見度
當網站的反向連結越多，就越可以讓搜尋引擎更快的發現你。
因為，這可以增加你的網站被爬蟲（負責瀏覽和索引網頁內容的自動化程式）發現的機率。
因此，我們的目標就是，收穫更多他人的信任，建立更多反向連結。
如此，就能順利提升我們網站的權重、排名與能見度。
優質反向連結的 5 大條件？
其中，優質的反向連結，最好可以符合以下 5 項條件：
（1）來自高權重的網站
（2）對方網站與你的主題有著相關性
（3）錨點文字（Anchor Text）中有關鍵字
（4）反向連結是設置 dofollow
（5）反向連結有放在內文位置
以下就來一一說明：
（1）來自高權重的網站
高權重網站通常是那些有良好信譽和影響力的網站。
例如：知名媒體、學術機構、大型品牌…等。
當你的網站獲得來自這些網站的反向連結，搜尋引擎就會認為你網站的內容也很有價值，進而提高你網站的排名。
（2）對方網站與你的主題有著相關性
相關性是指「連結來源的網站內容」與「你自己網站的主題」有相符。
例如：如果你的網站主題跟健康飲食有關，那連結來自一個飲食或健身的網站，這樣的關聯就非常有價值。
（3）錨點文字（Anchor Text）有著關鍵字
錨點文字是指連結上所顯示的文字（文章中可以點擊的那種連結文字）。
而文字大部分都是用藍色字體顯示。
用包含關鍵字的錨點文字，可以讓搜尋引擎更好地理解你連結的內容。
（4）反向連結是設置 dofollow
dofollow 是一種連結屬性，它會允許搜尋引擎追蹤這個連結，並將權重傳遞給那個網站。
而相對於 nofollow 連結，就是不傳遞權重。
因此，將反向連結設置 dofollow，才能更有效地提升你網站的 SEO 排名。
（5）反向連結有放在內文位置
把反向連結放在文章的內文主體部分，會比放在網頁底部或側邊欄更有效。
因為讀者在閱讀文章時，會更容易看到內文中的連結。
這樣他們點擊的機會也就更大。
如何建立反向連結？
最好、最理想建立反向連結的方式當然就是：「讓他人自然地就想引用你的文章」
這種不刻意、不做作的做法，對你的網站 SEO 最好。
當然，這也不容易做到。
因為你的文章必須有著高價值的充實內容。
例如：豐富的數據圖表、研究統計資料…等。
這樣別人看到，很自然地就會想引用。
同時，你的網站也需要被更多人發現，這樣被引用的機率才高，但這就對新手網站並不友善了。
因此，另一種更可行建反向連結的方式就是：「自行推薦」
讓自己主動出擊，絕對比你在那邊默默地等還有所收穫。
透過私訊相關網站的站長、或是分享給對這個主題有興趣的人，並告訴對方你有撰寫一篇相關的文章，歡迎對方在網站中自然引用。
當然你的內容絕對不能差，這樣對方答應地成功率才會提高。
而在這與人互動的過程中，足夠真誠、有禮貌也是很基本的事，絕對不能忘記。
如何做好 SEO 關鍵字研究？
要做好 SEO 關鍵字研究，簡單來說，共有 3 步驟：
- 發想（認知內）
- 調查（做選擇）
- 排序（列清單）
以下就來一一說明：
1.「發想（認知內）」
發想關鍵字時，最好挑領域中新手可能會打出來的字。
因為不在讀者認知內的字，他就不會去搜尋。
或是你也可以從你所屬領域中，去找相關競爭對手的網站。
從他們的文章中挑選關鍵字。
也因為別人已經調查過，所以從這個關鍵字執行的可行性就會很高。
2.「調查（做選擇）」
現在你可能選了一些準備要寫的關鍵字了。
接著要做的，就是先透過關鍵字工具，實際調查過他們各自的「搜尋量、SEO 難度」。
以下用「Ubersuggest」與本篇文章設定的關鍵字「seo 是什麼」，做簡單的 2 步驟示範：
（建議剛開始在選擇關鍵字工具時，選好一個就不要換了，這可以避免之後要比較數據時，出現誤差過大的問題。）
步驟 1：在欄位中輸入你想查的關鍵字，右邊可選擇「Chinese／Taiwan」。
步驟 2：可先到左上角翻譯成中文（EN → CN），接著就可以看到「搜尋量、SEO 難度」等數據。
- 搜尋量（盡量選擇不低於 50 的字）：
數字越大，代表該關鍵字搜尋量越高。
為預估用、不絕對精確。
不同關鍵字工具顯示的搜尋量會有一些誤差。
- SEO 難度（盡量選擇不高於 60 的字）：
數字越大，代表該關鍵字越競爭、排名難度也越高。
不同關鍵字工具顯示的 SEO 難度會有一些誤差。
3.「排序（列清單）」
現在你除了關鍵字，也有「搜尋量、SEO 難度」這 2 項數據了。
接著，就要開始排序，決定未來要從哪些關鍵字開始寫文章。
以下用「Excel」與我之前文章設定的 5 個關鍵字，做簡單的 4 步驟示範：
步驟 1：建立並完成以下欄位（關鍵字、搜尋量、SEO 難度）。
步驟 2：將 3 個欄位框選起來後，點擊右側「排序與篩選」→「自訂排序」。
步驟 3：點上方的「新增層級」可新增欄位，並調整各自的「順序」欄位為「大到小、小到大」，完成後按下確定。
步驟 4：完成後 Excel 就會自動幫你重新調整排序了！
如何從 0 到 1 產出高品質的 SEO 文章？
要寫好 SEO 文章，簡單來說，共有 5 步驟：
- 確認搜尋意圖
- 關鍵字研究
- 文章撰寫
- 關鍵字放置
- 頁面互串
以下就來一一說明：
1.「確認搜尋意圖」
第一步，先選擇「一個」你所屬領域內的核心關鍵字（一次就先選一個）。
接著，直接到 Google 看搜尋意圖。
搜尋意圖簡單來說，就是當一個人去 Google 搜尋這個關鍵字時，他背後的目標與想要。
以下簡單介紹，3 大常見的搜尋意圖分類：
- 資訊（想查詢特定內容）：查詢 XX 名詞定義、搜尋 XX 電影影評。
- 導航（想去到特定網頁）：去 Youtube、Apple 網站。
- 購買（想購買特定產品）：買帽子、電腦…等。
了解讀者到底在找什麼、他想看什麼，才能根據讀者的搜尋意圖來撰寫正確、能幫助到他的內容。
而確認好讀者的搜尋意圖後，下一步就是要開始做關鍵字研究。
2.「關鍵字研究」
我們接下來目標是，要找出一些未來可以寫的關鍵字主題。
方法是，你可以先到 Google 輸入關鍵字，並在後面按下空白鍵。
這時，就會看到 Google 有給你其他的預測查詢字串。
如果不夠多，那還可以先按下搜尋，看看其他人都寫了哪些主題、用了什麼關鍵字。
或者，再繼續往下滑，可能還會出現「相關搜尋」。
你可以從上述這些管道，選出一些合適的主題關鍵字。
詳細的關鍵字研究步驟，可以參考目前這篇文章的上一個段落：「如何做好 SEO 關鍵字研究？」
而做完關鍵字研究後，下一步就是要開始寫文章了。
3.「文章撰寫」
這邊只有一個重點，那就是每個段落都要運用「破題法」做開頭。
請直接告訴讀者答案，不要躲躲藏藏，或是講太多前言與廢話。
內容的話，就是只寫出「你選的這個關鍵字」的相關內容，並且文章要夠簡單、白話。
而如果你有其他主題想寫，可以，請再另外開一篇文章深入講。
其中，字數的部分可以參考：
- 關鍵字競爭低：至少寫 2500 字。
- 關鍵字競爭高：至少寫超過 1 萬字。
接著，當你把該寫的內容都寫完了之後，要確保各個頁面都有正確放入關鍵字。
4.「關鍵字放置」
以下位置是必須放上關鍵字的地方：
- 文章標題（H1）
- 文章開頭前 100 字
- 連結上的文字（錨點文字）
以下位置只要自然放入關鍵字，有口語化就好：
- 文章副標題（H2、H3、H4…等）
- 內容本體
- 放相關同義字
以下位置可放可不放：
- 文章網址（可用有意義英文關鍵字）
- 描述語（不需要管，Google 還會自己改）
- 圖片替代文字
- 圖片檔案名稱
最後，把網站頁面互相串連，就完成了。
5.「頁面互串」
將主題內的所有相關頁面互相串連。
讓讀者可以從一個頁面連去到另一個頁面。
簡單來說，就是將他們困在你的網站中就對了。
同時，不要讓網站出現「孤兒頁」。
孤兒頁簡單解釋就是：
「完全沒有任何文章可以連到 A 頁面，而在 A 頁面也沒有任何連結可以到網站中的其他文章，那這個 A 頁面就是孤兒頁。」
如何做好網站優化？
網站優化主要分為 2 大部分：
- 網頁瀏覽速度
- 使用者體驗
以下就來一一說明：
1.「網頁瀏覽速度」
你可以使用 Pingdom tool 這個網站來測你的網站速度。
操作步驟如下：
- 在 URL 填入你的「網站網址」。
- 在台灣的話，Test from 選擇「Asia – Japan – Tokyo」。
下方顯示的正常載入速度（Load time），通常會是落在 1.5～3 秒之間。
圖片
想提升網頁載入速度，圖片是其中一個關鍵。
我會建議可以先壓縮到 100 KB 以內，再匯入網站。
而檔案則以 jpg 檔為主。
主題、外掛
關於網站「主題」和「外掛」。
它們本身都會佔到主機空間。
因此平時沒事不要亂裝一堆外掛。
建議把「不必要的外掛、根本不知道裝來做啥的外掛、沒在用的主題（建議留一個備用）」，全部刪除。
只留下那些，你平常會用到的部分就可以了。
2.「使用者體驗」
首先要了解一個名詞：「響應式主題」。
它是指，為了因應不同螢幕大小（電腦、手機、平板），它可以讓網頁在不同大小的螢幕上自動調整，方便使用者瀏覽網頁。
其中，你可以透過行動裝置相容性測試網站，來檢查你的網站主題是否為響應式主題。
如果你的網站有響應式主題，你就能藉由它，來提升你網站的「行動裝置友善」。
那什麼又是「行動裝置友善」？
它是指，你的網站設計，要適合在手機上瀏覽和操作。
簡單來說，就是希望手機使用者能夠輕鬆、順利地瀏覽你的網頁。
廣告
在不同大小的螢幕（電腦、手機、平板）上瀏覽時，要注意以下幾點：
- 彈跳廣告是否太多、太亂？
- 是否有整頁的蓋台廣告彈出？
文字、排版
在不同大小的螢幕（電腦、手機、平板）上瀏覽時，要注意以下幾點：
- 文字大小是否適當？
- 是否有多列點呈現？
- 段落長度是否太長？
- 段落之間是否留白、大量分段？
- 各段 H 標籤是否善用？
- 圖片大小是否合適？
- 按鈕、連結是否過於接近？（手機、平板的螢幕須特別注意）
SEO 工具推薦
以下簡單推薦幾個，我自己平常經營網站和寫文章時，一定會用到的 3 個 SEO 工具：
1.「Google Search Console（GSC）」
Google Search Console 對於想做好 SEO 優化的你來說，絕對必裝。
也可以說，它是 3 種工具中最重要的。
因為它能幫助我們了解，網站在搜尋引擎上的 SEO 優化成效如何。
例如：「網頁是否有被收錄、排名如何、熱門關鍵字有哪些」…等重要資訊。
2.「Google Analytics（GA）」
Google Analytics 可以幫助你的網站做流量分析。
它不需付費，就能使用到許多好用的功能。
例如：「誰進到了我的網站、他從哪裡來的、在網頁上停留了多久」…等詳細數據。
3.「Ubersuggest」
我個人最推薦的關鍵字調查工具，非 Ubersuggest 莫屬。
因為它可以透過免費版本，就做到很完整的關鍵字數據分析（雖然它每日免費使用的次數不多就是XD）。
其中，它本身有中文版（簡體）可使用，操作上很方便。
而選擇付費的話，價格也相對其他工具便宜。
結論
最後，我特別想說，現在有非常多技巧可以協助我們做好 SEO 優化的工作。
但在本質上，「寫出優質的內容」才是真正能獲得好排名，同時又能吸引讀者、建立信任的根本關鍵。
畢竟，搜尋引擎的主要任務，就是在幫助讀者找到最適合他的內容。
而很多技術面的 SEO，就只是讓這些內容更容易能被搜索到的一種優化方式。
雖然技術層面有時可能很重要，但我們還是不能忽略內容創作的重要性。
而如果我們過於專注於技術細節，就可能會讓你的內容失去它的靈魂和吸引力。
因此，別忘了用心去創作、持續優化你的網站和內容，這才能讓你在眾多競爭者中脫穎而出，實現真正的長期成長～
對了，如果你對上述的內容感興趣，歡迎你訂閱我的電子報，裡面會帶給你更多關於網路寫作／一人公司等知識內容，有興趣的話別錯過了！
延伸閱讀：
【部落格實戰指南】經營網站前最重要的 30 件事！你知道幾個了？
參考資料：
《讓人一搜尋就找到你》